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跨境電商大洗牌！Temu價格翻倍，Shein如何逆勢突圍？

作者：小編於 2025-06-10

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2025年，美國政府取消「小額豁免」政策並加徵對中國商品的高額關稅，導致中國跨境電商平台Temu新增「進口費」，費率高達130%至150%。此進口費加在商品價格上，令許多商品價格翻倍，極大影響消費者購買意願。以夏季服飾、兒童泳衣及手持吸塵器為例，價格分別上漲約142%至150%。與此同時，競爭對手Shein則選擇將關稅費用內含於商品價格中，未另徵進口費，減少消費者結帳驚訝。Temu價格大漲使得平台在美國的排名與下載量明顯下滑，消費者逐漸轉向亞馬遜、沃爾瑪等本地電商。專家建議消費者理性購物，關注替代渠道，平台則需提升物流效率和服務質量以應對挑戰。未來美中貿易緊張或長期存在，跨境電商須調整策略，消費習慣也將更趨理性和多元。整體而言，Temu新增進口費政策雖有效抵銷成本，但也帶來市場雙重壓力，消費者與商家均面臨嚴峻考驗。

跨境電商大洗牌！Temu價格翻倍，Shein如何逆勢突圍？

文章目錄

📌 引言
📦 Temu「進口費」新制詳解
📊 進口費價格影響實例分析
📉 Temu與Shein價格調整比較
🛒 消費者購物行為改變觀察
⚙️ 供應鏈與物流壓力解析
📈 市場反應與競爭態勢
💡 專家觀點與消費建議
🔮 未來趨勢與政策展望
✅ 結論：消費者與商家的雙重挑戰

📌 引言：美國新關稅政策下，Temu進口費引爆價格風暴

2025年，美國政府在持續加強對中國商品的貿易管控政策下，全面調整並嚴格執行取消了長期以來跨境電商享有的「小額進口貨物免關稅」政策。這項政策變動對跨境電商市場帶來了深遠影響，其中尤以中國拼多多旗下跨境電商平台Temu最為顯著。為了彌補因關稅和海關手續費用所產生的巨大成本壓力，Temu被迫在商品價格上新增一項名為「進口費」的額外收費，費率高達130%至150%。這意味著消費者在結帳時面臨商品價格近乎翻倍的情況，直接改變了跨境購物的價格生態。

此舉不僅讓Temu原本以低價吸引消費者的競爭優勢大幅削弱，更對消費者購買決策造成劇烈影響，導致部分原本忠誠用戶流失，轉向其他平台或本地電商。更廣泛地說，這波價格風暴反映出全球貿易環境的變動、供應鏈成本攀升以及物流瓶頸加劇的多重壓力，讓跨境電商生態系統進入前所未有的調整期。

本文將從政策背景出發，深入剖析Temu新增「進口費」的構成與具體數據，探討此變動對消費者購物行為及市場競爭態勢帶來的影響，並結合專家觀點提供理性消費建議。同時，我們也將預測未來跨境電商可能面臨的挑戰與機遇，幫助消費者與業者在這波價格風暴中做好準備、尋找最佳應對策略。

隨著全球供應鏈持續變動、關稅政策趨嚴，跨境電商的價格透明度和服務品質將成為決勝關鍵。消費者若能透過更全面的資訊了解價格變動背後的真相，理性評估購物需求與渠道選擇，將能有效減少因價格波動帶來的消費風險。商家則需持續優化成本結構與物流體系，提升用戶體驗，以應對未來日益激烈的國際競爭環境。

這場由美國關稅政策引發的價格風暴，已經深刻改變跨境電商的遊戲規則。如何在新政策下找到生存與發展之道，是所有消費者與業者共同面臨的挑戰。

📦 Temu「進口費」新制詳解

Temu作為中國拼多多旗下崛起的跨境電商平台，過去憑藉低價策略迅速在美國市場搶占一席之地。透過直接連結中國工廠與消費者，Temu提供極具價格競爭力的商品，尤其吸引大量重視價格的年輕消費族群。然而，自2023年美國川普政府取消跨境電商長期享有的小額商品免關稅政策後，跨境進口成本大幅上升。為了因應新增的關稅與海關費用，Temu被迫在商品價格上新增一項名為「進口費」的附加費用，用以彌補從海關清關到物流配送過程中的額外開銷。

費用項目	說明	比例範圍
進口費	覆蓋海關手續費、關稅及物流成本	130% - 150%
原商品售價	商品本身的基礎定價	N/A
合計售價	原價加上進口費後的最終消費價格	約為原價的2倍左右

這項進口費用是在消費者結帳階段額外產生，造成實際購買價格比原先標示價格高出許多，消費門檻因此明顯提升。更有甚者，部分商品的進口費竟然超過了商品本體的售價，令消費者在購物時產生強烈的價格震撼與不滿。

📊 進口費價格影響實例分析

為了更具體呈現進口費對消費者購買力的影響，我們挑選了Temu平台上常見且受歡迎的幾款商品進行價格對比分析：

商品名稱	原價（美元）	進口費（美元）	總價（美元）	漲價比例
夏季服飾	18.47	26.21	44.68	142%
兒童泳衣	12.44	18.68	31.12	150%
手持吸塵器	16.93	21.68	40.11	137%

數據顯示，漲幅普遍超過130%，甚至部分商品價格翻倍。這種價格變化直接削弱了Temu原本建立的「低價優勢」，令不少價格敏感的消費者望而卻步，進而影響平台的銷售量及用戶活躍度。

📉 Temu與Shein價格調整比較

同樣受美國關稅政策影響的競爭對手Shein，則選擇了不同的價格策略。Shein將關稅成本直接融入商品標價中，不另設獨立的進口費用。這種價格透明的做法使消費者在結帳時不會感受到額外的驚訝價格，有效減少價格衝擊。

平台	是否徵收進口費	價格調整方式	消費者感受
Temu	是	新增高額進口費，價格翻倍	負面，購買門檻明顯提升
Shein	否	調整商品價格，含關稅不另收費	相對正面，價格較穩定

Shein的做法在一定程度上保持了消費者的價格預期和購物體驗，使其在跨境電商市場維持較高的競爭力。

🛒 消費者購物行為改變觀察

價格的劇烈變化直接反映在消費者的購物行為上。過去因為價格低廉而大量涌入Temu的價格敏感型消費者，隨著進口費的增加逐步流失，轉向更多價格透明且售後服務完善的本地電商平台，或選擇亞馬遜、沃爾瑪等大型零售商進行購物。這一變化導致Temu的APP下載量及平台排名出現明顯下滑，市場佔有率受到衝擊。

此外，消費者在購物決策上也更加理性與謹慎，開始重視商品的實際價值、物流速度及退換貨便利性，而非僅僅追求價格最低。這種行為改變，為跨境電商的經營模式提出了新的挑戰。

⚙️ 供應鏈與物流壓力解析

高額的進口費用不僅僅是關稅成本的反映，更揭示了全球供應鏈面臨的多重壓力。疫情後物流瓶頸尚未完全解除，運輸成本居高不下，貨物通關流程複雜繁瑣，均導致整體運營成本飆升。Temu的運輸時間依然偏長，加上價格飆升，消費者需要承擔等待時間與金錢成本的雙重負擔。

供應鏈中斷與物流成本提升，迫使跨境電商必須重新布局倉儲和配送體系，加強與本地物流合作，甚至考慮建立海外倉庫，以降低物流時間和成本，但短期內仍難以根本改變成本結構。

📈 市場反應與競爭態勢

面對進口費新制帶來的壓力，Temu積極調整經營策略，削減線上廣告支出以控制成本，但這也導致品牌曝光度降低，排名大幅下滑。與此同時，Shein利用價格策略維持穩定的市場份額和用戶黏性。

未來跨境電商市場競爭將更加激烈，商家必須在成本控制、物流效率及用戶體驗間取得平衡，消費者忠誠度成為關鍵。跨境電商平台若不能迅速適應新環境，可能面臨被本地平台及大型零售商取代的風險。

💡 專家觀點與消費建議

面對Temu新增高額「進口費」的情況，業界專家普遍認為，消費者在購物時需要保持理性與謹慎，切勿因促銷或低價誘惑而衝動消費。尤其是進口費用大幅增加，產品價格幾乎翻倍，消費者應該重新評估商品的實際需求與性價比，避免因一時便宜而造成不必要的經濟負擔。

同時，專家建議消費者應多關注本地電商平台的促銷活動與優惠方案，尤其是那些擁有完善物流系統與售後服務的商家，這些本地選擇往往能帶來更快速且可靠的購物體驗。此外，海外直郵服務也是一個值得考慮的替代方案，雖然運費較高，但部分產品因跳過中間商，價格及品質反而更具競爭力。

從商家角度來看，Temu等跨境電商平台必須積極提升物流效率和客戶服務質量，以減少消費者等待時間和購物摩擦，這是彌補價格劣勢的重要手段。平臺還可透過優化供應鏈管理、拓展多國倉儲網絡及引入智能物流技術，降低整體運營成本，才能在高關稅壓力下維持競爭力。

總體而言，消費者和商家都需要做出相應調整，消費者提升購物智慧，商家強化服務品質，雙方共同面對因新關稅政策帶來的市場挑戰。

🔮 未來趨勢與政策展望

隨著美中貿易摩擦仍然持續，關稅政策短期內難有明顯緩解跡象，跨境電商的經營環境將更加複雜與嚴峻。業界普遍認為，未來跨境電商必須採取多元化供應鏈策略，分散生產及倉儲地點，以避免單一市場或區域政策風險的影響。

同時，本地化策略將成為必然趨勢，電商平台可能會加大對目標市場本土倉庫、客服及物流基礎設施的投入，縮短運輸時間、提升消費體驗，甚至可能透過合作或併購當地零售商來強化競爭優勢。

消費者的購物習慣也將隨之調整，更加注重價格透明度與售後保障，並傾向理性消費。短期內，價格敏感的消費族群將尋找更多折扣及優惠，但中長期而言，服務品質與品牌信任將成為影響購買決策的重要因素。

政府政策方面，相關單位可能會在經貿談判、稅務政策上有所調整，針對跨境電商的監管及稅務政策也會進一步完善，為市場健康發展創造條件。

總結來說，跨境電商必須主動應變，通過創新技術與策略調整，來穩定業務增長並維護消費者權益。

✅ 結論：價格翻倍下的消費者與商家雙重挑戰

Temu在美國新增高達130%至150%的「進口費」雖然有效抵銷了嚴峻的關稅成本，但也帶來了商品價格大幅飆升的後果，消費者的價格敏感度顯著提高，市場競爭壓力空前增強。原本以低價優勢吸引消費者的Temu，面臨消費者轉向本地或其他跨境競爭對手的風險。

在這種環境下，消費者必須重新審視自身的購物策略，更多關注商品的實際價值與性價比，避免因進口費用飆高而導致不理性消費。另一方面，商家尤其是跨境電商平台，必須加快提升服務質量與物流效率，並尋求供應鏈多元化與本地化，才能在政策高壓下維持競爭力。

未來，價格不再是唯一競爭利器，整體購物體驗與品牌信任將成為贏得市場的關鍵。消費者與商家雙方攜手合作，調整策略與預期，才能在充滿挑戰的跨境電商市場中共同成長與繁榮。