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桃園市政府積極推動「觀光三倍速」政策，全面振興地方旅遊與產業創生。政策涵蓋三大面向：國旅大進化、世客博大進化及北橫大進化。國旅大進化透過「國旅搶客」、「職人創生」及「移工休閒」三項策略，整合觀光工廠、特色景點與餐飲業，規劃套裝一日或兩日深度旅遊路線。世客博大進化針對2023世界客家博覽會，規劃「桃園三好」觀光公車路線，串聯台3線與台7線特色景點，提升遊客便利性與體驗感。北橫大進化則以打造北橫國家風景區為目標，改善環境與交通、整修步道，提升北桃觀光品質。整體政策結合交通、文化、休閒及生態資源，並媒合地方創生、青創團隊及網路旅遊業者參與，讓桃園旅遊產業在國內外競爭中具備完整吸引力，為民眾提供更多元、便利且深度的旅遊體驗，推動桃園成為北台灣觀光亮點城市。

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📖 目錄

1. 🌏 引言：桃園觀光產業的新契機

2. 🏞️ 國旅大進化：留住旅客的創新策略

3. 🎎 世界客家博覽會：桃園好客大進化

4. 🏔 北橫大進化：打造國家級風景區

5. 📊 桃園觀光三倍速政策整體分析表

6. 💡 專家觀點與策略建議

7. ✅ 結論與未來展望

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🌏 引言：桃園觀光產業的新契機

桃園市政府推出「桃園觀光三倍速政策」，目的在整合地方旅遊、文化創生及大型活動資源，形成一個完整、可持續發展的觀光產業生態系統。政策涵蓋三大方向：國旅大進化、世界客家博覽會以及北橫大進化。這三大方向同時著眼於國內遊客吸引力、國際文化交流與自然環境優化，目標是讓桃園成為北台灣觀光新亮點。

桃園的觀光潛力來自多方面因素：

• 地理位置優勢：鄰近台北、新北，且交通便利，包括捷運、台灣高鐵及國道連接。

• 文化與在地特色：擁有豐富客家文化、農業特色及地方節慶活動。

• 自然景觀資源：包括北橫山脈、拉拉山、石門水庫等自然景觀。

• 觀光工廠與創意產業：例如手信霧影城、桃園文青水園等創新旅遊場域。

此政策不僅是「觀光產業振興計畫」，更是桃園城市品牌塑造與國際形象提升的重要契機，強化 文化、經濟、旅遊與永續發展 的四合一策略。

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🏞️ 國旅大進化：留住旅客的創新策略

國旅大進化的核心在於 提升國內遊客體驗，從套裝行程、文化體驗到休閒旅遊全方位規劃，並透過資源整合與補貼政策，提高國旅消費活力。

🔹 國旅搶客大進化

詳細分析：

1. 補貼政策可吸引家庭、學生、銀髮族等多元族群參與旅遊。

2. 行程整合策略讓遊客在有限時間內體驗更多桃園特色，提升旅遊深度。

3. 線上平台推廣則能提高品牌曝光率，增加口碑傳播效果，尤其對年輕族群與數位世代更具吸引力。

🔹 職人創生大進化

詳細分析：

1. 透過青創團隊與地方合作，能提供新穎、有趣的旅遊活動，形成差異化吸引力。

2. 深度體驗活動不僅增進遊客對地方文化的認同感，還能提升消費意願。

3. 在地品牌打造可將觀光與地方產業結合，形成持續經濟效益與文化價值。

🔹 移工休閒大進化

詳細分析：

1. 移工族群為潛在消費市場，合理設計體驗行程可帶動消費。

2. 透過企業媒合與景點參訪，增進文化認同與社會融合，促進社會和諧。

3. 將休閒活動與運動或文創結合，提升活動趣味性與互動性，吸引更多參與者。

🎎 世界客家博覽會：桃園好客大進化

桃園市政府規劃於 2023 年舉辦世界客家博覽會，作為「桃園觀光三倍速政策」中的第二大重點活動，目標是提升桃園的國際能見度，並打造「好客大進化」品牌，將桃園打造成國際觀光與文化交流的重要城市。博覽會期間，預計吸引數萬國內外遊客，涵蓋文化、旅遊、餐飲、手工藝與地方特色產業，帶動整體觀光與經濟成長。

🔹 桃園三好觀光公車路線

桃園三好觀光公車路線的核心理念是 好吃、好玩、好逛，以便捷的公共運輸串連博覽會場館、在地景點及商圈，形成完整旅遊動線。

觀察與分析：

1. 每條路線整合 交通、景點、體驗與餐飲，提升遊客便利性與體驗完整度。

2. 結合 公車運輸系統，鼓勵遊客使用大眾運輸，減少私家車交通壓力，兼顧環境永續。

3. 路線設計兼顧不同族群需求，包括文化愛好者、家庭、親子及休閒旅遊族群。

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🔹 景點串連與大眾運輸整合

桃園三好觀光公車路線並非單純旅遊交通，而是結合 觀光、文化、休閒與商業 的整合方案，提升觀光體驗與經濟效益。

分析：

1. 結合公共運輸與景點串連，可增加遊客停留時間與單次消費。

2. 在地商業結合不僅推動經濟成長，還能保留地方文化特色，形成可持續觀光模式。

3. 活動安排注重互動體驗與教育性，提升旅遊價值與口碑效應。

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🔹 世界客家博覽會特色活動

博覽會不僅展示客家文化，更將結合現代科技與創意元素，提升互動性與參與度。

觀點：

1. 互動體驗活動將遊客從「旁觀者」轉為「參與者」，提升文化認同感與遊客滿意度。

2. 結合科技元素，可吸引年輕族群及數位世代參與，擴大博覽會影響力。

3. 美食與文化結合，形成完整旅遊消費鏈，提高地方產業附加價值。

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💡 專家觀點與策略建議

1. 短期策略

   • 聚焦博覽會宣傳與套裝行程開發，提高參觀人次。

   • 結合社群媒體與線上行銷，擴大活動曝光。

2. 中期策略

   • 整合在地商業與景點，形成持續性的觀光產業鏈。

   • 研發專屬旅遊套票與體驗課程，提升附加價值。

3. 長期策略

   • 建立品牌化的「桃園好客文化」國際形象，吸引海外遊客。

   • 推動跨年度活動及國際合作，形成年度文化觀光盛事。

🏞 北橫大進化：打造北桃宜國家級觀光風景區

北橫地區涵蓋 北橫公路沿線與北桃宜地區，具有豐富的自然資源與生態景觀，包含山脈、溪流、森林及瀑布等。桃園市政府規劃「北橫大進化」政策，將北橫地區打造成 國家級觀光風景區，並透過環境優化、交通改善與景點串連，吸引國內外遊客，促進地方觀光經濟。

🔹 北橫地區環境與觀光現況

北橫地區以自然景觀為主，結合 登山健行、休閒農場與特色景點，吸引戶外休閒與生態旅遊族群。然而目前交通不便、步道維護不足及景點資訊缺乏，使遊客停留時間有限，旅遊效益未完全發揮。

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🔹 北橫大進化主要策略

北橫大進化計畫分為 環境優化、交通建設、步道修繕與景點串連 四大策略：

1. 環境優化

   • 清理溪流、森林及沿線景區，改善生態環境。

   • 推動永續觀光教育，讓遊客參與生態保護。

2. 交通建設

   • 建設北橫觀光公車路線，串連主要景點。

   • 改善道路鋪面與標示，提高安全性與便利性。

3. 步道修繕與安全提升

   • 將主要登山步道進行加固與安全設施更新。

   • 設置步道解說牌及觀景平台，提升遊客體驗。

4. 景點串連與文化延伸

   • 以生態、文化、歷史為核心設計觀光路線。

   • 結合地方特色餐飲、農場與手作體驗，延長遊客停留時間。

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🔹 北橫特色景點分析

分析觀點：

1. 北橫區域景觀資源豐富，但需提升 交通便利性與步道安全 才能充分吸引遊客。

2. 串連景點與地方商業，可形成完整觀光產業鏈，提高地方經濟收益。

3. 特色景點需結合 生態保護與教育，讓遊客在旅遊中增加文化與環境認知。

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💡 專家觀點與策略建議

1. 短期策略

   • 優先整修熱門步道與景區，提供安全、舒適旅遊環境。

   • 設置北橫景點整合導覽平台，提升遊客規劃便利性。

2. 中期策略

   • 串聯北橫主要景點、文化與農業體驗，推出套裝行程。

   • 結合地方青年創業與青創團隊，提供在地特色服務與商品。

3. 長期策略

   • 將北橫打造成 國家級觀光風景區，吸引國際遊客。

   • 建立年度生態文化活動品牌，提升桃園觀光國際能見度。

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✅ 北橫大進化結論

北橫大進化計畫不僅著眼於 觀光提升與經濟效益，也兼顧 環境保護與文化傳承。透過交通改善、步道修繕、景點串連與活動規劃，北橫地區將形成完整 生態-文化-休閒觀光圈，帶動桃園觀光產業全面升級。

產業價值：整合北橫資源，帶動地方經濟與觀光收入。
環境與教育：提升生態保護意識，結合教育體驗。
未來展望：北橫將成為北台灣國際級觀光景區，吸引國內外遊客，形成桃園觀光三倍速政策的核心亮點。

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