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2026年世界盃與2028年奧運將帶動製鞋與面板產業備貨需求。志強-KY足球鞋及運動鞋備貨集中於第1季，儘管上半年已因提前拉貨拉升營收，仍希望維持雙位數增長；中傑-KY透過多元運動鞋類降低單一賽事波動風險。面板廠預期高畫質、大尺寸電視換機潮將帶動需求，但第4季拉貨提前消化部分訂單，明年第1季可能面臨下修風險。專家建議，製鞋與面板產業需結合賽事周期、技術升級、多元產品及精準庫存管理，平衡短期需求與長期增長，確保營收穩定性。本文詳細解析產業數據、表格與策略建議，提供市場趨勢與投資前景全景分析。

⚽ 從世界盃到奧運｜製鞋廠、面板廠如何抓住奧運備貨商機？

📑 目錄

1. 🧭 引言：大型運動賽事的市場效應

2. 👟 製鞋產業分析

3. 📺 面板產業分析

4. 💡 專家觀點與未來策略

5. 🏁 結論與市場前景

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🧭 一、引言：大型運動賽事的市場效應

大型運動賽事如世界盃足球賽及奧運，不僅是全球觀眾盛事，也帶動相關產業的需求。2026年世界盃足球賽將於6月11日至7月19日，由美國、加拿大、墨西哥三國共同主辦，參賽隊伍增至48隊，預計將刺激全球運動用品、服裝與電視消費。

產業效應概述：

• 製鞋產業：足球鞋、運動鞋及專項鞋類銷量增加

• 面板產業：大尺寸高解析電視換機需求提升

• 備貨策略：提前拉貨與多元產品布局成關鍵

歷史經驗顯示，賽事備貨通常集中在第1季，對製鞋與面板產業的營收具有短期拉升效應，但同時也面臨庫存管理及銷售波動風險。

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👟 二、製鞋產業分析

🔹 志強-KY（6768）出貨與營收情況

志強-KY專注於足球鞋產品線，並逐步拓展至運動鞋多元產品。

• 2025上半年營收：新台幣112.81億元，年增26.1%

• 備貨時點：世界盃備貨集中於第1季

• 挑戰：上半年因對等關稅提前拉貨，明年第1季可能難以達到同期水準

表格 1：志強-KY歷年世界盃備貨與營收表

觀點分析：即使增長可能放緩，志強-KY透過賽事周邊商品及產品多元化，可維持雙位數增長。

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🔹 中傑-KY（6965）多元產品策略

中傑-KY並非專注於足球鞋，而是涵蓋各類運動鞋，包括高爾夫、馬術及運動鞋。

• 多元產品降低單一賽事波動風險

• 2028年美國奧運將帶來更廣泛的產品需求

• 全球運動賽事形成周期性市場機會

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🔹 2028年奧運備貨前景

• 奧運項目較多，鞋類需求更多元

• 備貨計畫將在未來幾年逐步展開

• 長期策略：提前規劃、分階段備貨、產品創新

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🔹 製鞋產業風險與策略

• 風險：賽事前後備貨集中，需控制庫存與生產節奏

• 策略：

  1. 多元產品線分散風險

  2. 周邊商品及限量版增加利潤

  3. 提前預測賽事需求，調整生產計畫

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📺 三、面板產業分析

🔹 世界盃帶動電視面板需求

• 高畫質與大尺寸電視成為觀賽需求主力

• 研調機構預估第1季備貨動能增加

• 第4季已與品牌廠談妥拉貨，可能提前消化部分需求

表格 2：面板產業備貨動能與風險

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🔹 第4季拉貨效應與明年首季風險

• 黑色星期五與中國節慶銷售欠佳

• 提前拉貨可能導致第1季需求下修

• 面板廠需平衡備貨與庫存風險

觀點分析：短期拉貨雖提升第4季營收，但可能削弱第1季增長，需精細化庫存管理。

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🔹 面板產業長期策略

• 技術升級，提供高解析度及大型面板

• 多渠道銷售，結合線上與實體市場

• 與品牌商合作，動態調整生產計畫

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📊 四、表格解析：製鞋與面板產業數據對比

為了讓讀者對製鞋與面板產業在大型運動賽事下的市場效應有更全面的理解，我們可以將關鍵因素拆解如下：

延伸說明：

1. 製鞋產業

   • 足球鞋需求集中在世界盃及奧運前，第1季備貨量最大

   • 高爾夫、馬術等專項鞋款可延伸到全年需求，降低單一賽事依賴

   • 周邊商品如球衣、運動配件亦可同步拉升營收

2. 面板產業

   • 大尺寸電視及高解析度產品因觀賽需求短期拉升

   • 第4季品牌廠提前拉貨可能影響第1季需求

   • 技術升級（OLED、QLED、4K/8K）可帶動長期換機潮

   • 市場風險需動態調整生產與庫存策略，以避免季節性需求波動造成庫存積壓

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💡 五、專家觀點與未來策略

1️⃣ 賽事效應短期拉動

• 世界盃與奧運帶來短期市場需求

• 對製鞋產業：第1季及賽事前後拉貨需求最集中

• 對面板產業：電視換機潮與觀賽需求會在賽事前半年開始累積

2️⃣ 多元產品降低波動風險

• 製鞋廠涉足多種運動鞋及配件，降低單一賽事營收波動

• 例如：志強-KY的足球鞋、運動鞋與高爾夫鞋組合，分散風險

3️⃣ 面板產業需防範庫存過高

• 第4季提前拉貨可能抵消第1季需求

• 建議動態控制產線與庫存，結合市場需求調整出貨計畫

• 針對高畫質及大型電視產品，可與品牌商合作進行精準備貨

4️⃣ 長期增長潛力

• 全球大型賽事交替（世足、奧運、亞運等）形成周期性增長

• 製鞋產業可依賽事規劃分階段備貨與新品上市

• 面板產業可藉由技術升級與換機潮維持穩定需求

5️⃣ 策略建議

製鞋廠

• 提前規劃：基於賽事時間表，提前確定備貨量與產品組合

• 多元產品：足球鞋、運動鞋、高爾夫鞋、馬術鞋及配件

• 周邊商品：球衣、護具、配件套裝，提高每筆交易價值

• 長期規劃：結合賽事周期與新品上市計畫，降低淡季影響

面板廠

• 動態生產：依市場需求調整產線產能，避免過量備貨

• 庫存管理：建立預測模型，降低季節性銷售波動對庫存的衝擊

• 技術升級：高解析度、OLED/LED及大尺寸產品，吸引換機需求

• 市場合作：與品牌商協調拉貨節奏，確保供需平衡

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🏁 六、結論與市場前景

1. 短期機會

   • 2026年世界盃及2028年奧運將形成備貨高峰

   • 製鞋產業可透過多元產品及周邊商品提升營收

   • 面板產業需觀察第1季實際需求，控制庫存與產能

2. 長期增長

   • 全球大型賽事形成周期性市場機會

   • 製鞋廠與面板廠需結合賽事周期、技術升級、產品創新

   • 長期策略可提升營收穩定性，降低單一事件帶來的市場波動

3. 策略建議總結

   • 製鞋廠：多元產品 + 周邊商品 + 提前備貨

   • 面板廠：技術升級 + 動態生產 + 精準庫存管理

   • 共同策略：結合賽事周期與市場預測模型，形成科學備貨策略

4. 未來展望

   • 隨著全球大型賽事頻繁舉辦，製鞋與面板產業將持續受益

   • 運動賽事與觀賽需求共振，形成持續營收增長的良性循環

   • 產業鏈上下游協作及數據驅動策略將成為未來成功關鍵

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