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🔥Google VS 新興 AI 搜尋勢力：這場反壟斷戰，誰能勝出？

作者：小編於 2025-06-10

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美國司法部於2025年正式對Alphabet旗下Google展開反壟斷訴訟，指控Google利用人工智慧（AI）產品加強其在網路搜尋市場的壟斷地位。司法部強調，Google與Apple、Samsung等製造商簽訂獨家預設搜尋及AI助手協議，並支付鉅額預裝費用，阻礙競爭者進入市場。此外，Google結合AI技術與搜尋引擎，推出如Gemini AI助手及檢索增強生成（RAG）技術，提升用戶體驗同時鞏固生態圈。司法部要求Google開放搜尋資料，甚至提出拆分Chrome瀏覽器與Android系統作為最終手段。Google則反駁稱AI產品不構成壟斷，拆分將損害創新並提高消費者成本。此案是繼AT&T與標準石油案後，美國最具代表性的反壟斷訴訟之一，結果可能重塑全球搜尋市場與AI生態，對科技產業與用戶體驗產生深遠影響。法院亦將傳喚OpenAI等新興AI搜尋競爭者出庭，強化市場多元競爭環境。

🔥Google VS 新興 AI 搜尋勢力：這場反壟斷戰，誰能勝出？

📑 目錄

🔍 引言：AI時代，搜尋霸權何去何從
📊 Google搜尋市場市佔與AI佈局概覽
⚖️ 司法部反壟斷指控重點拆解
🤖 Google AI＋搜尋策略深度剖析
📱 預裝協議爭議：三星、Apple 等案例
🆚 新興競爭者崛起：SearchGPT、Perplexity 等
📈 法庭攻防：雙方策略與證詞摘要
📋 表格速覽：市佔與AI應用分布
🧠 專家觀點：AI 將帶來什麼樣的市場格局？
💡 政策建議與未來趨勢方向
🔚 結論：網路生態新秩序來臨

🔍 引言：AI時代，搜尋霸權何去何從

隨著生成式 AI（如 Gemini、GPT 系列）迅速進入主流搜尋功能，美國司法部於 2025 年正式對 Google 提起反壟斷訴訟，指控其透過 AI 搜尋技術加劇市場壟斷力，恐重演 20 世紀電信與石油巨頭被拆分的歷史。司法部主張，Google 結合 Gemini AI 與搜尋引擎，甚至支付三星、Apple 上億美元預裝協議，正在構築更深層的資訊封鎖機制，在這場全球網路格局重塑的關鍵戰役中，被稱為美國史上最具象徵意義的數位反壟斷案。

📊 Google搜尋市場市佔與AI佈局概況

這裡先用表格展示 Google 搜尋市佔與 AI 佈局的最新數據，讓讀者快速掌握基本盤 🧭：

年度	Google搜尋市佔率	AI搜尋功能佈局	類似競爭者
2020	約 89%	正式推出 Gemini AI 計畫	GPT 系列、Neeva
2023	降至 83%	RAG 技術與搜尋摘要功能上線	Perplexity AI 等
2025Q2	約 80%	AI 搜尋預設 + 預裝協議加強	SearchGPT、Anthropic 等

⚖️ 司法部反壟斷指控重點拆解

✅ 獨家預設協議違法：禁止 Google 與 Apple、Samsung 簽署「唯一預裝」搜尋/AI 協議

司法部重點指控 Google 與多家手機及作業系統製造商簽訂獨家搜尋引擎預設協議，尤其是與蘋果（Apple）和三星（Samsung）的合約中，Google 獲得成為「唯一預設搜尋引擎」的權利，甚至進一步擴及 AI 搜尋助手的預裝。司法部認為此種協議嚴重扼殺市場競爭，限制用戶選擇自由，構成反壟斷法中的「獨家預設」違法行為。

這類合約通常包含巨額付款、廣告收入分成，甚至綁定 AI 助手服務，阻擋競爭者如 OpenAI、Perplexity AI 等的市場拓展機會。
法庭文件顯示，Google 自 2025 年初起，每月支付「鉅額金額」給三星，用於在其 Galaxy 智慧手機預裝 Gemini AI 助手，這筆費用被 DOJ（美國司法部）形容為「tremendous sum（巨大金額）」，這是以往搜尋預設費用模式的延伸，但附加了 AI 預裝的壟斷風險。

📤 強制資料共享：要求 Google 將搜尋資料開放給競爭者

除了協議問題，司法部還針對 Google 掌握的大量搜尋數據提出控訴，認為 Google 利用這些資料形成「資料壁壘」，使新進者難以取得關鍵訓練數據，阻礙 AI 搜尋產品發展。

司法部建議法院強制 Google 分享其搜尋引擎及 AI 訓練資料，建立資料共用機制，促進市場公平競爭。
此舉有望打破「資料鯨吞效應」，讓中小企業或新創團隊也能取得與 Google 相當的資料基礎，推動更多創新 AI 產品出現。

💥 拆分 Chrome 或 Android？：作為最終救濟手段可能拆分核心產品

司法部在審理過程中提出，若前述措施仍不足以遏制 Google 壟斷行為，法院可考慮迫使 Google 拆分其核心產品，包括：

Chrome 瀏覽器
Android 作業系統

拆分意味著將這些關鍵技術產品獨立出 Google，削弱其對硬體製造商的控制權，降低壟斷可能性。

這是美國歷史上類似於 AT&T 或標準石油分拆的重大反壟斷措施。
Google 強烈反對拆分方案，主張拆分將削弱其創新能力，影響全球科技競爭力。

🤖 Google AI＋搜尋策略深度剖析

📊 RAG + Gemini：AI 搜尋融合技術解析

Google 現行 AI 搜尋策略基於「檢索增強生成（Retrieval Augmented Generation, RAG）」技術，結合大型語言模型（LLM）和傳統關鍵字搜尋。

技術名稱	功能	影響
RAG 技術	利用搜尋資料強化 AI 回答準確度	使生成結果更貼近用戶需求
Gemini AI	預裝在多款裝置的 AI 助手	強化生態圈黏著度，提升用戶體驗
AI 摘要功能	將重要資訊顯示於搜尋頁首	降低用戶點擊需求，提升搜尋效率

🛠 AI搜尋助手預裝策略

Google 與三星達成協議，將 Gemini AI 預裝於 Samsung Galaxy 手機，並設置為「長按開啟」AI 助手。

預裝大幅提升 AI 產品使用率，強化 Google 在智慧型手機市場的生態地位。
由於預裝成本高昂，競爭者難以透過相同方式進入市場，形成新型態壟斷。

🔄 AI生態鞏固效應：搜尋＋AI 的閉環競爭優勢

Google 利用 AI 與搜尋引擎結合，形成封閉的產品生態圈：

用戶在搜尋時直接獲取 AI 摘要結果，減少跳出至其他平台的可能。
搜尋引擎流量與 AI 產品相互支持，深化使用者依賴。
生態圈強化了 Google 市場領導地位，阻礙競爭對手發展。

📱 預裝協議爭議：Samsung 等案例詳解

裝置商	預裝協議重點	月費 & 收益分成	影響評估
Samsung	Gemini AI 預裝，智慧助手功能綁定	每月支付鉅額資金，廣告分成	大幅提高 Google 市場壟斷能力
Apple	iPhone 預設搜尋引擎為 Google	高額獨家搜尋權合約	限制其他搜尋服務市場空間
Mozilla	Firefox 瀏覽器合作夥伴	收入 89% 來自 Google 合作	利益依賴，影響瀏覽器獨立性

這些案例顯示 Google 在各種裝置端的佈局策略，透過預裝和獨家協議鞏固搜尋與 AI 助手市場，形成難以突破的競爭壁壘。

🆚 新興競爭者崛起：SearchGPT、Perplexity 等 AI 搜尋新勢力

公司	產品功能	估計市佔率	備註
OpenAI	SearchGPT（結合大型語言模型與網路即時查詢）	約 5%	已被法庭傳喚作證，挑戰 Google 壟斷
Perplexity AI	即時回答式 AI 搜尋	約 4%	強調透明度與多來源資訊整合
You.com	個人化 AI 搜尋入口	約 2%	提供客製化搜尋結果，吸引小眾用戶

這些新創勢力帶來了市場競爭活力，但整體市佔仍遠不及 Google。法庭積極聽取這些新創公司的證詞，支持反壟斷行動。

📈 法庭攻防：雙方戰略與證詞總結

司法部立場

強調 Google 利用 AI 技術整合搜尋，擴大市場霸權。
呼籲拆分 Chrome 與 Android，終止獨家預設協議，強制資料共享。
警告若不阻止，壟斷將使 AI 搜尋市場失去競爭活力。

Google 辯護

主張 AI 與搜尋競爭無害，認為 AI 產品是技術創新。
建議僅將獨家預設協議改成非排他性，不應拆分核心產品。
警告拆分將拖累創新，削弱美國科技競爭力，若敗訴將提出上訴。

📋 表格速覽：市佔與 AI 應用分布對比

公司	搜尋市佔率	AI 搜尋產品	AI 應用策略	生態圈強度
Google	約 80%	Gemini AI, RAG 技術	預裝+深度整合	極強
OpenAI	約 5%	SearchGPT	網路查詢+LLM	中等
Perplexity AI	約 4%	回答式 AI 搜尋	多來源資料整合	中等偏低
You.com	約 2%	個人化搜尋助手	客製化界面	較弱

🧠 專家觀點：AI將帶來什麼樣的市場格局？

📌 壟斷或「數據鯨吞」？AI搜尋的資料依賴效應是否構成新型壟斷？

專家指出，AI 系統的核心在於龐大且高質量的訓練資料庫，而這些數據往往被少數大型科技平台所掌握。美國聯邦貿易委員會（FTC）早已提出警告，若重要的生成式AI原料如資料、模型與算力集中於少數業者手中，將可能形成數據鯨吞，阻礙新創與市場公平競爭。

更重要的問題在於，資料若被封閉於原廠生態，競爭者將因缺乏訓練資料而無法開發具市場競爭力的AI搜尋產品，產生「資料上難以跨越之門檻」，形成實質壟斷。這與先前 AT&T、標準石油等垂直垄斷案例極為類似。

🎯 市場生態是否有機會裂變？法律阻止壟斷但是否足以激活競爭動力？

AI場合下的市場裂變，非傳統搜尋引擎如 Bing、DuckDuckGo，而是以 SearchGPT、Perplexity、Anthropic 等具對話型AI能力為主。目前法官Mehta亦回應，傳統搜尋市場所需的裂變更可能來自 AI 競爭者 。也就是說，僅靠拆分/禁止排他協議或許不足，而必須搭配強化資料共用與開放機制，才能真正催生AI競爭勢力。

然而反對聲認為：禁止獨家協議與資料共享條款，可能只是形式上的改善，除非配合算力與技術資源補貼，否則無法讓新創快速崛起。

💡 政策建議與未來趨勢

以專家建議為主軸，提出四大政策方向，預期可撐起AI反壟斷戰略大框架：

📂 資料共用標準制定
建立具法律約束力的「資料共享管道」，參考歐盟《數位市場法》（DMA），廣泛要求 Google 等業者授權其搜尋與 AI 訓練資料，特別是由用戶互動產生的查詢與點擊數據，供合資格競爭者使用。

⚖ 限定預設協議禁制令
短期內限制 Google 與 Apple、Samsung 等合作的獨家協議，有助打破既有分發壁壘，為新型 AI 搜尋產品創造進入空間，但須避免一刀切拆分，以免拖累創新。

🔒 AI使用透明化與隱私保護
強制AI使用者辨識機制、來源連結揭露機制與用戶資料掃描公布制度，有助防堵技術誤用與假訊息濫布，也降低隱私風險。

📈 補貼與留存競爭者生態
政府可設立 AI 新創扶植基金，提供算力與資金補貼，加速對 Google 主導資料封鎖的突破。

🔚 結論

美國司法部對 Google 提起的反壟斷案，不僅是對搜尋市場的挑戰，更象徵 AI世代的全面改寫。未來搜索入口可能由「Google + AI」轉型為「AI 聚合生態」，若政府能全面執行資料共享、預設協議禁制與透明機制，將有望催生更公平且多元的 AI搜尋格局；相反，若只是形式拆分，無法縮短技術差距，或許只是「換湯不換藥」。

在裁判落槌前，全球科技與監管方向正深陷十字路口，既要避免科技寡佔，也不能窒礙AI創新。這場訴訟將深刻影響未來五年網路使用方式與數位經濟競爭生態。