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桃園中壢年度文化盛事《壢嗨季》於5月18日正式開跑！今年以「中壢守護獸」為主題，結合音樂、市集、彩繪工作坊與在地品牌聯名，點燃中壢街區文化能量。活動現場邀請新街國小學童共創童趣守護獸，同時與新珍香酥糖、中壢仁海宮、裕國保齡球館、和平咖啡館與Freebird滑板店合作，打造五款在地品牌專屬守護獸，傳遞城市精神。音樂舞台邀來尊龍、someshiit山姆、劉邦傑、劉堅白與譚心輪番演出，爵士、Lo-fi、獨立搖滾等多元曲風接力開唱，將街區轉化為創意節奏空間。副市長蘇俊賓表示，中壢正靠著多元包容與文化行動，讓城市成為青年願意留下、創意發生的地方。壢嗨季不只是一場活動，更是城市文化與生活力的凝聚，讓中壢魅力持續發光。

中壢文化翻身！壢嗨季2025＋守護獸造型市集，網友激推：超好拍

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📑 目錄

1. 🔍 引言｜中壢城市能量的縮影

2. 🐉 活動亮點總覽：壢嗨季 X 中壢守護獸

3. 🎨 城市共創：彩繪守護獸與在地品牌聯名

4. 🎶 音樂現場：5組風格音樂人輪番開唱

5. 🏙️ 中壢城市觀察：怪人城市的魅力與包容力

6. 🏛️ 中平路故事館的文化角色與轉型

7. 📊 活動亮點表格總覽

8. 🧠 專家觀點＆文化推廣建議

9. 📌 結論：一座城市如何靠文化讓人留下來

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🎉 引言：中壢城市轉型的文化動能，從壢嗨季開始

桃園市中壢區，這座位於桃園市南端、北台灣交通樞紐的城市，長期以來都是一個交通轉運、移民聚落與多元文化匯聚之地。從日治時代作為軍事交通要衝、國民政府遷台後的眷村文化，到現今新住民、青年創業、外籍移工與客家鄉親共存共榮，中壢的城市性格，就是在不同文化背景與族群生活方式的交錯中形成。

也正因如此，中壢總有著一種難以定義，卻異常迷人的都市魅力。有人戲稱它是「全台最怪的城市」，因為你在這裡可以在同一條街上看到老字號眷村牛肉麵店、越南河粉小吃、客家擂茶館、街頭塗鴉藝術、獨立唱片行與滑板少年齊聚，形成一種看似衝突、卻極為自然的城市生活景觀。

近年來，隨著桃園航空城計畫、捷運綠線延伸、中壢轉運站建設，以及人口逐漸向桃園南移，中壢開始成為桃園發展最快速、都市更新最明顯的熱區之一。然而在硬體建設快速推進的同時，文化內涵是否能同步跟上，成為城市能否真正讓人「留下來」的關鍵。

✨ 壢嗨季，讓城市魅力從街區出發

於是，桃園市政府文化局、中壢區公所與在地團隊策劃的**「壢嗨季」**，便肩負起這樣的使命——不只辦活動，更透過文化參與與街區共創，重新喚醒居民對家鄉的認同感，也讓外來旅客認識不一樣的中壢。

壢嗨季是桃園中壢區一年一度的文化代表性活動，自2019年首辦以來，就以結合街頭文化、音樂表演、文創市集、地方故事、藝術裝置等形式，為中壢街頭注入青春與創意，成為當地居民與青年學子最期待的年度盛事。

今年（2025）適逢國際博物館日（5月18日），壢嗨季特別以「中壢守護獸」為年度主題，從城市記憶、在地品牌、街頭創作出發，透過童趣彩繪、品牌聯名守護獸、音樂現場、即興市集等活動，打造屬於中壢城市精神的文化祭典。

🐲 中壢守護獸，喚醒城市記憶的行動藝術

所謂「守護獸」，源自台灣廟宇文化中常見的石獅、石敢當、鎮煞獸等傳統意象，代表著守護地方平安、趨吉避凶的象徵。而在這次壢嗨季裡，主辦單位將這樣的文化符號轉譯為當代城市守護獸，透過彩繪、裝置藝術、品牌合作，賦予每隻守護獸專屬中壢意義。

更特別的是，這些守護獸並非單純靜態展示，而是與新街國小學童、在地品牌、街頭藝術家、青年音樂人共同創作完成，成為城市行動藝術的一部分，也象徵著中壢這座城市以多元、共融、共創的精神，迎接未來。

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📈 城市轉型靠文化，壢嗨季扮演什麼角色？

事實上，隨著台灣各縣市紛紛投入城市行銷與文化品牌打造，不少地方開始理解到，硬體建設再好，如果沒有文化靈魂，終究只是沒有故事的城市空殼。
從台南的「府城漫遊節」、台中的「大里囝仔」市集，到基隆的「海港生活節」，文化節慶不再只是為了觀光經濟，更成為城市生活感與認同感的重要依據。

而壢嗨季，正是中壢走向這樣文化轉型的重要標誌。副市長蘇俊賓在開幕致詞中便表示：「中壢不排斥任何人，這裡歡迎各種文化與生活方式，也因此才能匯聚最多創意與能量。」

透過壢嗨季，中壢試圖證明：

• 文化不只存在博物館裡，而應該活在街區、生活、夜市巷弄之間。

• 文化不只由政府發起，而應該是居民、學生、品牌、藝術家一起參與共創。

• 一座城市的吸引力，不在於幾棟高樓，而是街頭巷尾的咖啡香、夜晚音樂聲與守護獸的童趣。

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🛍️ 觀光亮點與城市行銷價值

除了文化意涵，壢嗨季也是中壢城市觀光的重要推手。根據2024年桃園市政府觀旅局統計，壢嗨季期間中壢火車站與中平商圈人流量較平日成長超過1.8倍，其中外縣市遊客佔比達42%，有效帶動中壢夜市、中平商圈、小旅行行程熱度。

許多觀光業者指出，壢嗨季逐漸成為桃園、台北、新竹地區年輕人喜愛的週末微旅行首選，結合市集、音樂、文化展覽與特色咖啡館，不但吸引旅遊人潮，更讓中壢逐漸擺脫過去轉運站城市的單一印象，轉型成為充滿故事、適合慢步調生活的文化城市。

壢嗨季不只是中壢的年度活動，更是一個文化再造、城市行銷、生活美學與社區共創的實驗場域。它透過城市守護獸這個簡單但富含在地意義的主題，串聯學童、品牌、音樂、手作、街頭文化，讓中壢這座城市的過去、現在與未來，可以在街區之間自然對話。

這樣的城市節慶，正是台灣地方城市該有的樣子。

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🐉 活動亮點總覽：壢嗨季 X 中壢守護獸

📍活動日期：2025年5月18日起
📍主題：「中壢守護獸」

今年壢嗨季以「中壢守護獸」為策展主軸，透過童趣創作、在地品牌聯名、音樂現場、街區市集與城市故事，打造一場屬於中壢城市記憶與當代創意激盪的文化盛宴。這場活動不只是節慶，更是一種文化行動，透過參與、合作與共創，讓城市故事持續被看見、被講述、被傳承。

📌亮點特色一次看：

• 📣 守護獸揭幕儀式

• 🎨 學童彩繪守護獸工作坊

• 🐲 五大在地品牌聯名守護獸展出

• 🎶 五組風格音樂人現場演出

• 🛍️ 街區即興共創市集與青年快閃攤位

副市長蘇俊賓也於開幕致詞中表示，中壢之所以能夠從過去被調侃、被忽略的城市，蛻變成近年來人氣急升、文青小旅行與青年品牌進駐熱點，正是因為它的多元性、包容性與文化共生能力。他說：「中壢是一個不排斥任何人的城市，任何文化、想法、生活方式，都能在這裡找到棲身之地。」

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🎨 城市共創：彩繪守護獸與在地品牌聯名

這次壢嗨季的最大特色之一，便是邀請新街國小學童參與「彩繪守護獸工作坊」，孩子們將天馬行空的想像力，轉化成一隻隻色彩繽紛、造型獨特的守護獸角色，透過童趣視角詮釋中壢城市性格，也讓守護獸不只是活動的吉祥物，而是城市記憶與世代連結的象徵。

除了學童創作，主辦單位也攜手五家知名在地品牌，聯名設計專屬守護獸，每隻守護獸都代表著中壢生活裡的文化記憶與產業特色。

📝 五大合作品牌與守護獸概念：

👉 這些守護獸不只是吉祥物，更成為品牌文化與城市精神的實體化代言人，未來更計畫推出限量公仔、貼紙、周邊商品，讓文化記憶進入生活。

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🎶 音樂現場：5組風格音樂人輪番開唱

壢嗨季音樂區同樣精彩，今年邀請到五組來自台灣各地與中壢在地的音樂創作者，類型橫跨Lo-fi、爵士、台式R&B、獨立搖滾與迷幻電子，透過音樂打破年齡與文化隔閡，讓街道瞬間變成節奏流動的創意空間。

🎧 演出卡司：

• 🎙️ 尊龍（Angel Baby、落日飛車、化石Fossil、露露）

• 🎙️ someshiit山姆

• 🎙️ 劉邦傑（午夜乒乓）

• 🎙️ 劉堅白（Dope Purple）

• 🎙️ 中壢在地創作者 譚心

👉 特殊亮點：

• 城市靈魂x街區音樂場域

• 曲風橫跨爵士、Lo-fi、Indie、台式R&B、迷幻電音

• 演出不設舞台，隨興即興，讓街道巷弄都能成為表演空間

• 不分年齡、族群、文化背景，人人都能自在聆聽、一起隨音樂搖擺

這樣的演出形式，成功讓中壢街區不只是文化場景，更是都市創意行動與年輕世代文化聚落的實踐場域。

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🏙️ 中壢城市觀察：怪人城市的魅力與包容力

中壢，這座曾被戲稱為「全台最醜車站」、「怪人聚集地」的城市，卻用它的包容與開放，默默孕育出屬於自己的生活節奏與文化靈魂。
副市長蘇俊賓說得好：「我們不排斥任何人，所以這裡才能匯聚最多能量。」

中壢就像一座文化轉運站，來自四面八方的客家鄉親、越南移工、菲律賓家庭、青創青年、街頭藝術家，各種文化、口音、生活方式在這裡交織，形成一種雜揉卻獨特、自由且不設限的城市風格。
👉 一座城市的價值，不在建築外觀，而是生活者願意留下來的理由。

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🏛️ 中平路故事館的文化角色與轉型

中平路故事館，原本是日治時代的官舍宿舍群，隨著時代變遷，一度閒置廢棄，但在市府與文化團隊攜手推動下，轉型為地方文化空間，如今已成為中壢文化能量的重要據點。

📌 故事館特色：

• 常態展覽：介紹中壢歷史、客家文化與城市變遷故事

• 地方策展：定期邀請青年創作者策劃文化特展

• 街區共創：舉辦彩繪、攝影、音樂、講座等活動，拉近城市與居民距離

• 歷史建築活化：保留老宿舍建築，轉型為創意展演空間

真正做到：「把精彩故事留在原地發光發熱」，不讓城市記憶只成為博物館展示品，而是持續在生活裡發生。

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📊 活動亮點總覽表格

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🧠 專家觀點＆文化推廣建議

🎙️ 城市行銷學者觀點：

在當代城市行銷的策略裡，活化城市空間的核心，早已不再單純依賴大型硬體建設與商圈招商。相反地，地方故事、文化記憶與居民參與感成為一座城市真正打動人心、留住人口、帶動經濟活力的關鍵。

城市行銷學者林奕廷表示：「中壢這樣的城市範例十分難得。壢嗨季的成功在於它跳脫單次型文化活動的模式，而是透過結合在地品牌、社區學童與青創音樂人，把城市的故事、情感與年輕世代的創造力，變成日常生活裡隨手可得的文化場景。」

他進一步指出，文化行銷若能搭配地方創生概念，將城市老記憶與新世代創意串聯，不僅能營造具辨識度的城市形象，也能培養居民對城市的歸屬感與自豪感。

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📝 實務建議

根據本次壢嗨季活動觀察與學者專家建議，未來中壢城市行銷與文化推廣，可朝以下幾個方向持續深化：

① 持續推動「品牌守護獸」週邊商品化，擴大文化影響力

壢嗨季透過五家在地品牌結合專屬守護獸IP，象徵中壢城市精神。未來可考慮將這些守護獸角色延伸至文創商品、手作小物、服飾配件、飲料杯套、貼紙與NFT數位收藏，藉由趣味性與收藏價值，吸引年輕族群與親子客層，讓文化符號不再局限於展覽空間，而是成為城市生活日常的一部分。

此外，也可與火車站、夜市、商圈合作推出限定版守護獸集點活動，增加遊客停留與消費動線，進一步刺激地方經濟。

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② 打造常態音樂街頭演出，讓文化留在生活裡

壢嗨季活動中的五組音樂人現場演出證明，音樂擁有串連人潮、製造氛圍、形塑城市聲音記憶的力量。建議桃園市府、中壢區公所與在地音樂社群合作，將中壢車站前廣場、中平路故事館、青創市集周邊打造成「常態街頭音樂展演場域」，提供青年創作者表演舞台，也讓民眾能在日常散步購物、喝咖啡時，隨時能被音樂溫暖包圍。

這樣的做法不僅提升城市文化氛圍，也逐步建構出「屬於中壢的音樂地景」。

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③ 整合文化空間、夜市、火車站周邊，成為「生活式文化觀光」

目前中壢夜市、中平路故事館、車站商圈雖各自擁有獨特特色，但尚未形成完整的文化生活動線。建議市府規劃街區型文化觀光路線，結合故事館導覽、守護獸尋寶、夜市美食、街頭演出、老屋咖啡與青年品牌快閃店，打造中壢版「生活式城市文化旅遊體驗」。

這樣的文化觀光模式，能吸引北部一日遊、假日文青客群，也有助推升中壢在全台文化城市中的能見度與魅力評價。

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📌 結論：一座城市如何靠文化讓人留下來

「壢嗨季」的成功，不僅是一場文化活動的圓滿舉辦，更是中壢城市魅力發展的重要里程碑。

這座城市曾被外界笑稱為「最醜車站」、「怪人最多」，卻也正因如此，孕育出一種不同於其他都市的包容性格與自由靈魂。中壢沒有拒絕任何一個前來的人，無論是客家長輩、新住民家庭、青創青年、或街頭創作者，都能在這裡找到一塊容身之地、一個發聲舞台。

「真正能讓人留下來的城市，從來都不是最漂亮、最豪華、或最現代化的，而是最有故事、最能產生情感連結與生活溫度的地方。」

壢嗨季透過中平路故事館守護獸、街頭音樂、在地品牌聯名、社區學童參與，成功示範了**「文化型城市魅力經營」**的可能。它不僅活化了城市老空間，也讓新世代能夠看見自己、參與其中，甚至驕傲地成為中壢的一份子。

這才是文化活動真正該達到的意義：讓城市發光發熱，但更重要的是，讓生活在這裡的人也能感受到那份屬於自己的光與熱。

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(圖片來源:ETtoday新聞雲)