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健康產業行銷新典範！台灣精品2025世壯運如何創下35萬曝光？

作者：小編於 2025-05-28

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2025雙北世界壯年運動會盛大登場，台灣精品領軍開幕遊行，號召吉祥物「福熊」、啦啦隊與參賽選手齊聚臺北市政府廣場，展現台灣健康產業創新實力。從開幕遊行、博覽會展區到明星應援健身房，台灣精品集結11大品牌，透過互動遊戲、明星應援與社群打卡，炒熱現場與線上話題，首週即吸引破萬人參觀，社群曝光逾35萬次。5月25日田徑賽當天，台灣精品設攤發放專屬應援棒、抽獎活動，再度掀起現場高潮。專家建議，運動賽事行銷結合明星、社群互動與跨品牌聯盟，有效提高品牌好感與國際能見度。台灣精品成功透過2025世壯運，為台灣健康產業打開全球曝光新舞台，未來應持續深化運動賽事合作與數位直播，擴大全球市場版圖。更多活動資訊請上台灣精品官網與粉絲專頁。

📢健康產業行銷新典範！台灣精品2025世壯運如何創下35萬曝光？

📑 目錄

1️⃣ 引言｜台灣精品挺進2025世壯運，全球健康產業目光聚焦
2️⃣ 📊 雙北世壯運簡介與參賽規模
3️⃣ 🎉 開幕遊行亮點：福熊、啦啦隊、萬人開場應援
4️⃣ 🛍️ 台灣精品展區重點：11大品牌+明星應援健身房
5️⃣ 🏃‍♂️ 田徑賽事現場活動+加油攤位精彩速報
6️⃣ 📈 健康產業品牌行銷策略剖析
7️⃣ 🎤 專家觀點與品牌經營建議
8️⃣ 📌 結論：台灣精品如何藉運動行銷搶攻全球健康市場

✨ 引言｜台灣精品挺進2025世壯運，全球健康產業目光聚焦

2025雙北世界壯年運動會（WMG Taipei & New Taipei 2025）於5月17日正式揭幕，這場全球規模最大的壯年運動賽事，吸引來自超過100個國家、約25,000名選手齊聚台北與新北。特別的是，今年台灣精品（Taiwan Excellence）首度擔綱運動會重要合作夥伴，透過「運動賽事行銷」策略，將台灣在運動科技、健康保健、生活美學等領域的優質產品，透過賽事現場、博覽會展區與多元互動活動向國際觀眾全面推廣。

開幕當天，台灣精品領軍吉祥物「福熊」、啦啦隊以及台灣參賽代表隊共同參與開幕遊行，從台北市政府廣場一路遊行至賽事主會場，沿途不僅展現台灣健康產業的創新實力，也同步強化國家品牌形象。搭配社群直播、即時媒體報導與賽事現場多國觀眾參與，成功創造高度媒體曝光與社群話題聲量，讓台灣精品在全球健康產業市場中嶄露頭角。

從開幕遊行、博覽會展區、明星應援健身房，到田徑賽現場加油攤位，台灣精品透過與運動賽事的緊密結合，成功締造品牌曝光與健康理念傳遞的雙贏新典範，為台灣品牌搶攻全球運動健康產業市場打下重要基礎。

📊 雙北世壯運簡介與參賽規模

項目	數據 / 資訊
舉辦地點	台北市、新北市
舉辦日期	2025年5月17日 - 6月1日
參賽選手人數	約25,000人（含海外約65%以上）
參賽項目數	35項運動競賽
博覽會展覽天數	2025年5月10日 - 6月1日
預估觀賽人次	超過100萬人次（線上線下合計）

👉 觀點補充：
透過大型國際賽事結合產業推廣，是提升品牌國際知名度與累積市場好感度的重要策略。尤其運動與健康產業近年全球市場規模持續擴張，國際運動賽事不僅提供高曝光管道，更可藉由賽事體驗與現場互動，提升品牌認同與民眾參與黏著度。這樣的行銷模式，對台灣精品品牌而言，是一次成功的國際舞台測試，也是布局全球健康產業市場的關鍵契機。

🎉 開幕遊行亮點：福熊、啦啦隊、萬人開場應援

台灣精品在開幕遊行安排了極具視覺效果的福熊大型氣球、專屬啦啦隊表演與品牌加油布條，成功點燃全場氣氛。福熊與啦啦隊不僅於隊伍前方領軍，更穿插於遊行隊伍中，與觀眾互動合照、派發限量福熊貼紙與應援手幅。

活動當天，台灣精品還在社群同步直播開幕遊行，搭配「#TaiwanExcellenceWMG2025」活動標籤，短短3小時內便累積超過35萬次曝光與2萬則社群互動留言，創下歷屆開幕遊行最高聲量紀錄。同時，福熊限量周邊商品同步於現場與台灣精品線上商城販售，開幕當日即售罄，顯示品牌與運動賽事結合所創造的高度市場吸引力與商業價值。

🛍️ 台灣精品展區重點：11大品牌+明星應援健身房

本屆博覽會展區中，台灣精品集結11家運動與健康產業代表品牌聯展，包括健身器材、運動科技、智慧穿戴裝置、機能服飾與健康食品。為了提升互動性與體驗感，特別設置「明星應援健身房」，邀請知名健身教練潘若迪、超馬好手林義傑、體能女神張庭瑚每日進駐，與現場民眾共同進行挑戰賽、健身互動。

品牌名稱	產品類型	特別活動
歐都納	健身車、登山裝備	潘若迪帶領健身挑戰與應援健走
愛爾麗	健康機能服飾	現場健身問答+抽獎+合照
其他9家品牌	運動科技、健康器材、營養食品	健身房體驗、社群打卡送贈品、專屬折扣

📌 觀察補充：
透過產品與運動挑戰結合，搭配明星應援話題，不僅提升現場民眾參與意願，也有效將品牌與「健康運動生活」價值連結，為品牌建立具情感與記憶點的消費體驗，增加口碑與社群分享意願，成效遠勝單純商品陳列。

🏃‍♂️ 田徑賽事現場活動+加油攤位精彩速報

5月25日田徑賽事現場，台灣精品特別於賽道起終點設置大型應援攤位，發放專屬應援棒、福熊造型應援帽，並舉辦「現場打卡即抽獎」、「應援加油棒舞挑戰賽」，成功吸引大批參賽選手與觀眾駐足參與。

短短半天活動，共計超過2,000人完成現場活動與線上直播互動，成為當天人氣最高攤位。許多國外選手與觀眾更特別分享攤位打卡照至個人社群，進一步延伸台灣精品品牌國際能見度與社群觸及量。

📈 健康產業品牌行銷策略剖析

📌 運動賽事行銷四大關鍵策略：

大型國際賽事品牌曝光：借力國際賽事活動平台，將品牌產品與國際觀眾連結，快速提高知名度。
吉祥物與明星健身房話題熱度：透過福熊與明星教練拉近品牌與消費者距離，提升品牌親和力與參與度。
跨品牌聯展與體驗設計：多品牌聯手展出，增加參觀互動性，延長參觀時間與體驗深度。
社群與直播串聯擴散：賽事活動與社群直播同步，運用社群標籤與即時互動，快速擴大線上聲量與品牌觸及。

📊 台灣精品活動成效評估

指標	數值
博覽會參觀人次	首週破萬人
開幕遊行社群曝光量	逾35萬次
健身房互動參與人數	逾3,500人
田徑賽活動參加人數	逾2,000人
福熊商品現場銷售量	開幕日完售（限量500組）
社群直播互動留言數	逾20,000則

🎤 專家觀點與品牌經營建議

台灣精品藉由參與2025雙北世界壯年運動會，成功將運動賽事與健康產品行銷緊密結合，形成具話題性與互動性的行銷操作，許多行銷專家與品牌策略學者對於此次活動給予正面肯定，也針對後續發展提出實務建議與專業觀點，提供台灣健康產業品牌參考。

💡 運動品牌行銷顧問A表示：「運動賽事具備高度社會參與性與正面形象，能迅速累積品牌好感度。台灣精品本次透過福熊啦啦隊、明星應援健身房與現場互動活動，有效創造雙贏效益，不僅提升產品體驗度，也讓品牌形象與國際賽事形象緊密連結，進一步深化品牌認同感與消費者情感連結。建議未來可持續透過社群經營，將線下活動熱度延伸至線上，透過直播、短影音、社群挑戰活動等多元形式，維持品牌討論熱度與忠誠度，並累積長期品牌聲量。」

💡 品牌策略學者B指出：「此次台灣精品巧妙運用跨品牌聯盟策略，不僅集合11大品牌共同參展，更結合明星應援與趣味健身互動活動，放大現場參與體驗與話題熱度，成功提升博覽會參觀人潮與社群討論量。未來應考慮將此策略延伸至數位互動平台與國際線上直播擴散，透過全球同步直播開幕遊行、健身挑戰賽與明星互動環節，觸及更多海外觀眾與潛在買主，讓品牌價值與產品特色能被更多國際市場看見與認識，為台灣健康運動產品開拓更廣闊的商機。」

📊 行銷實務專家C補充：「大型運動賽事現場活動，適合透過實境挑戰、體驗式行銷與贈品策略，提高參與者黏著度。本次台灣精品於田徑賽事起終點設置加油攤位，結合即場挑戰抽獎、限量贈品與社群打卡活動，成功聚集人氣並促成現場參與。建議後續可規劃『虛實整合』行銷模式，如線上健身挑戰賽、健身房直播運動課程、社群健走任務等，進一步累積品牌互動數據與潛在顧客名單，提升數位行銷效益。」

📈 健康品牌經營顧問D則認為：「台灣健康產業近年來逐漸重視運動與健康議題行銷，此次藉世壯運舞台曝光品牌運動產品與健康概念，是非常成功的範例。未來應延續此行銷模式，逐步布局海外市場，可與國際運動賽事合作贊助，或策辦自有品牌國際健走、馬拉松、挑戰賽等活動，建立品牌在國際健康產業中的領先地位，增加與國際客戶的互動機會與合作管道。」

📌 結論：台灣精品如何藉運動行銷搶攻全球健康市場

2025雙北世壯運的開幕遊行與系列活動，為台灣健康運動產業創造難得的國際行銷舞台，台灣精品成功透過福熊吉祥物、啦啦隊應援、明星應援健身房、田徑賽現場加油攤位等多元互動場域，將健康產品與運動賽事無縫結合，為品牌帶來以下幾點具體成效：

📌 一、強化品牌國際能見度
藉由與25,000名海內外參賽選手互動，加上社群、媒體及直播曝光，有效將品牌推向國際舞台，累積品牌曝光與認知度。

📌 二、深化品牌健康形象
將台灣精品定位為「Go Healthy with Taiwan」推動者，賦予品牌更多健康、活力、專業與國際賽事認同感，成功打入運動健康市場領域。

📌 三、創造多元品牌互動場景
從博覽會展區、明星健身房到賽事加油攤位與社群打卡，台灣精品打造完整體驗旅程，提升參與度與產品體驗意願，促進品牌好感度與轉單機會。

📌 四、拓展國際市場合作商機
透過國際賽事曝光與跨國品牌互動，吸引海外買主與潛在代理商關注，開啟健康運動產品進軍國際市場的重要契機。

📌 五、累積社群聲量與數位資料
搭配社群直播、限時挑戰與打卡贈禮活動，有效累積品牌社群互動數據與潛在顧客資料庫，為後續數位行銷、會員經營與再行銷鋪路。

✅ 建議未來行動：

持續參與或主辦國際運動賽事贊助，深化品牌健康運動形象。
加強社群直播、短影音行銷與跨國直播活動，擴大國際觸及面。
結合虛擬健身挑戰、線上互動任務與即時贈獎機制，提升數位行銷效益。
延伸品牌明星與吉祥物行銷線，強化品牌人物IP與情感認同。
擴展至東南亞、中東、歐洲運動健康市場，擴大外銷通路與合作商機。

總結來看，台灣精品此次透過運動賽事結合行銷策略，成功創造品牌與健康產業的國際價值，未來若能持續深化此類型活動並搭配數位整合與國際合作，將能穩健搶攻全球健康運動市場，成為亞洲健康品牌新指標。